Wat is structured data?
Structured data, ook wel schema markup genoemd, is extra code die je toevoegt aan de broncode van je website om machines precies te vertellen wat een stuk content betekent. Waar een mens meteen ziet dat een blok tekst een klantreview is, met een naam en een sterrenbeoordeling, moet een machine dat expliciet verteld worden. Dat gebeurt via een gestandaardiseerde woordenschat: schema.org.
De meest gebruikte technische vorm is JSON-LD: een stukje code, meestal in de <head> van de pagina, dat onzichtbaar is voor bezoekers maar wel leesbaar voor zoekmachines en AI-systemen.
Waarom gebruiken AI-platformen dit?
AI-systemen moeten bij het genereren van een antwoord snel kunnen beoordelen of een bron betrouwbaar en relevant is. Structured data maakt dat proces betrouwbaarder: in plaats van te gokken of een stuk tekst een prijs, een adres of een veelgestelde vraag is, kan het systeem dat direct en ondubbelzinnig uitlezen. Dat vergroot de kans dat jouw content correct en compleet wordt meegenomen in een AI-antwoord.
De belangrijkste schema-types voor AI SEO
Wie je bent
Naam, logo, contactgegevens en officiele kanalen van je organisatie, de basis van elke entiteit-herkenning.
Vraag en antwoord
Structureert veelgestelde vragen zodat AI-systemen ze direct als antwoord kunnen citeren.
Fysieke locatie
Adres, openingstijden en regio, essentieel voor lokale vindbaarheid in AI-antwoorden.
Klantwaardering
Maakt beoordelingen machineleesbaar, een belangrijk autoriteitssignaal.
Aanbod en prijzen
Beschrijft producten of diensten inclusief prijs en beschikbaarheid.
Context en structuur
Geeft artikelen een auteur en publicatiedatum, en verduidelijkt waar een pagina in de site past.
Wat checken wij precies?
Een praktijkvoorbeeld
Stel: je website heeft een FAQ-sectie zonder structured data. Een AI-systeem moet dan zelf de volledige pagina doorzoeken en interpreteren welk stuk tekst een vraag is en welk stuk het antwoord. Met FAQPage-schema markup staat dat er al expliciet in: elke vraag en elk antwoord is direct als los, citeerbaar element te herkennen. Dat is precies waarom deze website zelf ook FAQPage-schema gebruikt op de veelgestelde vragen-sectie.
Hoe vaak controleren we dit?
Maandelijks, als onderdeel van de Technical Health Check. Schema.org wordt regelmatig uitgebreid met nieuwe types en velden, en we controleren of jouw implementatie daarmee in lijn blijft.
Veelgestelde vragen
Zie je structured data op de website zelf?
Nee, structured data is onzichtbaar voor bezoekers. Het zit verwerkt in de broncode en is uitsluitend bedoeld voor machines: zoekmachines en AI-systemen.
Is structured data hetzelfde als SEO-tekst optimaliseren?
Nee. Tekstoptimalisatie gaat over de inhoud zelf; structured data is een aparte technische laag die machines vertelt wat die inhoud betekent. Beide zijn nodig, ze vervangen elkaar niet.
Kan te veel structured data ook schadelijk zijn?
Structured data die niet overeenkomt met de zichtbare content op de pagina kan als misleidend worden gezien door zoekmachines en AI-systemen. Nauwkeurigheid is belangrijker dan volume.
What is structured data?
Structured data, also known as schema markup, is extra code you add to your website's source code to tell machines exactly what a piece of content means. Where a human instantly sees that a block of text is a customer review, with a name and a star rating, a machine needs to be told that explicitly. This happens through a standardized vocabulary: schema.org.
The most common technical form is JSON-LD: a snippet of code, usually in the page's <head>, invisible to visitors but readable by search engines and AI systems.
Why do AI platforms use this?
When generating an answer, AI systems need to quickly assess whether a source is trustworthy and relevant. Structured data makes that process more reliable: instead of guessing whether a piece of text is a price, an address, or a frequently asked question, the system can read that directly and unambiguously. This increases the chance your content is correctly and fully reflected in an AI answer.
The most important schema types for AI SEO
Who you are
Name, logo, contact details and official channels of your organization, the foundation of entity recognition.
Question and answer
Structures frequently asked questions so AI systems can cite them directly as answers.
Physical location
Address, opening hours and region, essential for local findability in AI answers.
Customer ratings
Makes reviews machine-readable, an important authority signal.
Offering and pricing
Describes products or services including price and availability.
Context and structure
Gives articles an author and publish date, and clarifies where a page fits within the site.
What exactly do we check?
A practical example
Say your website has an FAQ section without structured data. An AI system then has to search the entire page itself and interpret which piece of text is a question and which is the answer. With FAQPage schema markup, that's already explicitly stated: every question and answer is directly recognizable as a separate, citable element. That's exactly why this website itself also uses FAQPage schema on its frequently asked questions section.
How often do we check this?
Every month, as part of the Technical Health Check. Schema.org is regularly expanded with new types and fields, and we check whether your implementation stays in line with that.
Frequently asked questions
Can you see structured data on the website itself?
No, structured data is invisible to visitors. It's embedded in the source code and intended solely for machines: search engines and AI systems.
Is structured data the same as optimizing SEO text?
No. Text optimization is about the content itself; structured data is a separate technical layer that tells machines what that content means. Both are needed, they don't replace each other.
Can too much structured data also be harmful?
Structured data that doesn't match the visible content on the page can be seen as misleading by search engines and AI systems. Accuracy matters more than volume.
Benieuwd wat dit voor jouw website betekent?Curious what this means for your website?
Vraag een gratis AI SEO Audit aan en ontvang een concreet beeld van waar jouw website nu staat. Request a free AI SEO Audit and get a concrete picture of where your website stands today.